وليمة الإعلانات التجارية في رمضان تتقلّص وتستأثر بها قناتان تلفزيتان وإذاعة موزاييك

نشر من طرف لطفي حيدوري في الجمعة 22 أفريل 2022 - 23:56
اخر تاريخ تحديث السبت 26 نوفمبر 2022 - 17:47

أظهر تقرير رصد الاتّصال التجاري في القنوات التلفزية والإذاعية خلال الأسبوع الأول من شهر رمضان 2022، أنّ قناتين تلفزيتين خاصتين حازتا 68,45 بالمائة من حصة الإعلانات المرئية، فيما استأثرت إذاعة "موزاييك" الخاصة بحصة 54 بالمائة من الومضات الإشهارية الإذاعية.

جاء ذلك ضمن نتائج التقرير الذي نشرته الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري ونشرته على موقعها يوم 22 أفريل 2022.

وشمل الرصد (من يوم 02 أفريل 2022 إلى يوم 08 أفريل 2022) 5 قنوات تلفزية، هي الوطنية الأولى، وقناة تونسنا، وقناة التاسعة، وقناة الحوار التونسي، وقناة قرطاج+. و4 قنوات إذاعية، وهي: الإذاعة الوطنيّة، وإذاعة موزاييك، إذاعة ابتسامة (إي اف ام)، وإذاعة ديوان آف آم.

وحسب التقرير وُزّعت حصص الإعلانات التجارية على التلفزات، على النحو الآتي:

التاسعة: 37,29 بالمائة

الحوار التونسي: 31,16 بالمائة

قرطاج +: 13,12 بالمائة

الوطنية 1: 12,26 بالمائة

تونسنا: 6,17 بالمائة

وكانت حصص الإذاعات المرصودة على النحو الآتي:

موزاييك: 54,35 بالمائة

الديوان:  24,64 بالمائة

ابتسامة (ifm): 20,37 بالمائة

الإذاعة الوطنية: 0,64 بالمائة.

وشهر رمضان هو ذروة موسم الإعلانات التجارية، حيث قدّرت مؤسسة "سيغما كونساي"، في تقرير نشر منذ سنوات، عائدات الإعلانات في رمضان بنحو 28 مليون دينار، مقابل 106 مليون دينار موزعة على باقي الأشهر.

وحسب الأرقام المقارنة التي أوردها التقرير، تراجع حجم الإعلانات الإشهارية المخصصة للقنوات التلفزية من حوالي 16 ساعة في الأسبوع الأوّل من رمضان 2021 إلى 12 ساعة و37 دقيقة، فيما ظلّت حصة الإذاعات على حالها (5 ساعات و9 دق سنة 2021) و(5 ساعات و6 دق سنة 2022).

وبذلك تراجعت حصة قناة التاسعة ساعتان و51 دقيقة. وارتفعت حصة الحوار التونسي ساعة و32 دقيقة. وتراجعت حصة قناة "قرطاج+" ساعة و26 دقيقة، وتراجعت حصة "تونسنا" 34 دقيقة، فيما ظلت حصة التلفزة الوطنية ثابتة. وهو ما قد يكون انعكاسا للأزمة المالية والاقتصادية في البلاد.

يشار إلى أنّ الهيئة العليا للاتصال السمعي البصري تشترط القواعد والمعايير الآتية أثناء بثّ الومضات الإشهاريّة:

أن لا تتجاوز مدّة بثّ الومضات الإشهاريّة 14دق في الساعة خلال شهر رمضان.

أن لا يتجاوز زمن الفاصل الإشهاري الواحد 5دق:

أن لا تكون مدّة المضامين الإعلامية التّي تتخلّلها فواصل إشهارية أقلّ من 15دق وأن لا تكون هذه المضامين من قبيل الاتصال التجاري.

أن لا يتمّ بثّ شارات رعاية على شكل ومضات إشهاريّة تتجاوز 7 ثوان.

في نفس السياق